在经济回暖和促消费政策等各种利好因素推动下，旅游市场也快速升温，各地旅游景点“人从众”景象再度回归，不过经此一“疫”，无论是需求端还是供给端，旅游市场都发生诸多变化，新的热点不断涌现，下面就给大家盘点一下上半年文旅相关的六大热点。

自从曾经的伊犁州文旅局副局长贺娇龙一袭红衣身骑白马的视频在网络上爆红以后，今年全国各地上百位局长纷纷从幕后走到台前，主动拥抱短视频浪潮，扮相从白衣飘飘的侠客、科幻故事的主角到森林中的精灵，才艺从歌舞、秀英语到时下流行的脱口秀……各种花式内卷，只为家乡引流。

抖音数据显示，文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，评论和分享也以百万计。

他们为家乡打call的初衷无可非议，但是成为网红局长也是一把双刃剑。从好的方面来看，走红以后的引流效果显而易见。以塔河县为例，当地局长走红以后的一个月中携程上塔河整体旅游预订量环比走红前一个月增长97%，酒店预订量环比增长51%。

但是另一方面，有些局长虽然也拍了短视频，但并没有换来流量和红利，前期在短视频的拍摄、后期制作投入的费用都打了水漂。与此同时，有些地方虽因网红局长红了，但是当地旅游项目和服务却跟不上，反而让当地旅游的口碑变差。

短视频宣传带来的只是“流量”，想要把“流量”变成“留量”，推动城市文旅的发展，局长们更应该把时间花在旅游产品升级、服务质量提升上，否则都会是昙花一现。

3月，贵州台盘村的一场篮球赛让“村BA”一词火遍全网。截至目前，在各大短视频平台上，#贵州村BA话题已获得超10亿次的播放，而在抖音平台，#村BA话题的相关播放量则已达到20亿次，近期，贵州榕江县的“村超”又在一次刷屏。

这两场赛事也让这两个地方一炮而红，为当地旅游带来了井喷的客流量，两地也依托赛事推出了市集，以榕江县为例，赛事期间特规划建立贵州“村超”夜间经济聚集街，设置烧烤区、特色小吃区、冷饮区、儿童游玩区、酒水区、外来车辆后备箱集市区等共计411个临时免费摊位，让游客“沉浸式”感受榕江魅力，品尝榕江美食。初步测算下，榕江县已累计接待游客50万人次。榕江西瓜、蜂蜜、腌鱼等农特产品销售额超过1000万元，而旅游的综合收入则达到2亿元。

这两个案例其他地域可学习借鉴，不可全盘复制，因为这两地的条件其他地方并不一定具备，例如台盘村的篮球、榕江县的足球群众基础深厚，并且两地民族风情浓郁，现场有诸多民族特色表演，许多观众千里不仅是为了观看比赛，也是想要感受当地的烟火气、美食特色。

在上班和上进之间，这届年轻人选择了上香。这句话除了调侃之外，也是一个事实，据悉今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%；从2月起，预订寺庙相关景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。

为何寺庙旅游会突然走红？为情绪消费，为祈福买单。由于各种因素的叠加，许多年轻人陷入了“卷又卷不动 躺又躺不平”的内耗之中，人的情绪需要一个出口，寺庙就成为了精神寄托之地。此外，大家去寺庙也带着求学考编、谈婚论嫁等的目标，雍和宫每天开门之前，外面就排起了长长的队列，有时直接排到地铁口，赶早排队的多半是为了网红手串而来。其中最火的香灰琉璃手串有五种颜色，分别对应着不同的寓意，如招财、事业、健康、学业、姻缘等。

当然，寺庙旅游的热度一部分也源于寺庙的营销，为了契合当代年轻人的需求，寺庙从建筑的设计和周边的环境，从文创产品到咖啡饮品，出现了多种多样的潮玩和服务，比如永福寺推出的咖啡，美式叫“涤烦”、拿铁叫“停雪”；文创周边有萌版佛祖、神兽，深受年轻人喜欢。

近来，在当代大学生中兴起了一种特别的旅游形式，被称为“特种兵式旅游”，社交平台上充斥各种特种兵式打卡攻略等，不过这种旅游方式过于激进，一般人恐怕吃不消，其特点就是日行几万步，花最少的钱、用最短的时间、游览最多的景点，大学生是这种旅行方式的主力人群。

这群“旅游特种兵”的行程能有多忙？最夸张的莫过于五一期间有位“90后”网友五天成功打卡五岳名山。

特种兵式旅游之所以能走红，一是因为此前疫情导致许多游客的出游计划被迫中止了，如今全面放开以后想要重新开始之前的计划；二是源于对性价比的追求，选择这种旅游模式的大多是大学生，预算有限，并且通常是利用周末的时间，时间也有限，特种兵式旅游正好契合他们的需求；三是社交媒体的助推，最初的一些特种兵式旅游视频爆红以后会带动一些年轻人跟风效仿，以此形成循环效应。

凭借“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”走红的淄博，可谓是上半年当之无愧的顶流旅游城市。

淄博烧烤能够火遍全网还是诸多因素的叠加。疫情期间1万多名大学生在淄博隔离时受到热情接待，离开时当地政府用烧烤为他们饯行，并约定等来年春暖花开之时再请他们回来吃烧烤，今年大学生们如约而至，并在社交媒体上分享这一美食，并且淄博“东西好吃、价格亲民，吃的方法还很新颖独特”，网络上好评如潮，淄博烧烤的热度迅速上升。

当地政府趁热打铁，宣布举办烧烤节庆祝活动，开辟高铁“烧烤专列、新增21条烧烤专线，专门制定烧烤地图，与此同时，当地相关部门加大巡查力度，畅通投诉渠道，对烧烤店、出租车等领域进行严格监管，避免欺客宰客的现象发生，诸多举措让淄博的热度持续高涨。

后期许多城市都想学习淄博，其实这种模式学不来，因为淄博最初走红的偶然性因素很大，随后就像一场全民营销，从当地政府、市民到游客，大家主动成为了淄博的推介员，通过短视频，更加直观地将烧烤气氛的火热、市民好客的烟火气、政府服务的迅速反应等表达传递，让淄博烧烤产生了裂变式传播效果。

为什么会提到演唱会呢？因为线下演唱会市场在历经三年沉寂后，上半年迎来“报复性”复苏，仅在2至3月份，大麦销售演出4.7万场，是2019年同期3倍，行业人士预测，2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。

演唱会对于城市旅游的发展利好诸多，从短期来看，演唱会的举办会迅速拉动旅游产业链经济的增长，从长期来看，会增加城市的知名度和影响力。以衢州为例，今年3月18日和3月19日的薛之谦演唱会衢州站，据衢州官方数据，当地共接待游客约10.72万人次，过夜游客6.48万人次，两天累计实现旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达6.9亿元。

所以各地政府也相继出台政策来支持演唱会、音乐节的发展，例如海南设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴，最高补贴高达150万。

对于旅企而言，除了追逐热点之外，更要看到热点背后所展现的市场发展趋势，从上面这些热点可以看出，年轻人已成为了旅游市场的主力人群，无论是寺庙旅游、特种兵式旅游还是进淄赶烤，都是因年轻人而兴起；其次旅游产业的边界不断延伸，这也说明城市想要推动旅游发展，目光得更加宽阔、更加长远，因为旅游不是一座孤岛，它与农业、体育等各个产业息息相关。

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